Klient: Česká centra

Cíle projektu:

• Přilákat mladší publikum (zejména do 25 let) na akci Noc literatury
• Představit čtení jako moderní a emočně bohatý kulturní zážitek
• Vytvořit poutavý a přístupný obsah na sociální sítě, který odpovídá tónu celé akce

Výzva

Noc literatury je celoevropská kulturní akce, při níž herci čtou úryvky knih na netradičních místech ve městech.
Přestože má projekt silnou myšlenku, pro mladší publikum často působí příliš formálně a vzdáleně.
Naší výzvou bylo změnit toto vnímání a představit literaturu jako něco čerstvého, poetického a hodného prozkoumání — aniž bychom přišli o její klidnou a kontemplativní atmosféru.

Přístup k řešení

Definice strategie:

• Cílová skupina: Generace Z a kulturně zvídaví mladí dospělí
• Tone of voice: Atmosférický, minimalistický, klidný — spíš zvoucí než náročný
• Platforma: Instagram (reels, stories, carousel posty)

Realizace:

• Vytvořili jsme krátká videa (reels), která navodila náladu akce a ukázala místa čtení
• Připravili jsme carousel posty s představením konceptu a výběrem autorů, vše optimalizované pro mobilní formát
• Sdíleli jsme zákulisní momenty, které akci přiblížily mladšímu publiku a zvýšily její autenticitu
• Zaměřili jsme se na vizuální čistotu, pomalé tempo a jemnou animaci, aby obsah odpovídal atmosféře čtení

Výsledky

Kampaň byla úspěšně realizována a pomohla přilákat znatelně mladší publikum než v předchozích letech.
Na akci dorazilo více studentů a mladých lidí a klient ocenil srozumitelný a přístupný styl komunikace na sociálních sítích.

Moje role

Měl jsem na starosti vedení týmu, koordinaci úkolů a hlídání termínů.
Zajišťoval jsem, aby každý člen týmu věděl, jaká je jeho role a jak jeho práce přispívá k celkové vizi projektu.
Podílel jsem se na strategickém rozhodování, dohlížel na fázi realizace a vedl komunikaci s klientem.
Zároveň jsem pomáhal s videoprodukcí — natáčením i střihem.

Co jsem se naučil

Projekt mě nejvíce posunul v oblasti nastavování týmových procesů a v udržování hladké komunikace s klientem.
Uvědomil jsem si, jak důležité je dávat si zpětnou vazbu v každé fázi projektu — nejen kvůli kvalitě výsledku, ale také kvůli zdravému a spolupracujícímu prostředí v týmu.

Předmět: Multimediální komunikace
Studijní program: Magisterské studium, 2. semestr