Klient: Interní studentský projekt

Cíle projektu:

• Vytvořit odvážnou, výzkumem podloženou značku nealkoholického piva
• Zbourat stereotypy spojené s nealkoholickým pivem, zejména mezi specifickými lifestylovými skupinami
• Navrhnout kampaň s reálným tržním potenciálem a představit ji skutečnému pivovaru

Úvod

Brzda je značka nealkoholického piva vytvořená pro lidi, kteří žijí naplno — ale občas potřebují zpomalit.
Chtěli jsme dokázat, že nealkoholické pivo nemusí být nudné nebo „měkké“. Může mít identitu, styl i postoj.

Naším cílem bylo vytvořit značku, která osloví motorkáře, fanoušky metalu, zodpovědné řidiče a lidi, kteří rádi zkouší nové věci — a nabídnout jim sebevědomou a srozumitelnou alternativu.

Přístup k řešení

Cílová skupina:

• Motorkáři, pro které je pivo symbolem svobody a sounáležitosti
• Metalisti, kteří si cení rebelie a autenticity
• Řidiči, kteří hledají bezpečnou a chuťově zajímavou volbu
• Hledači novinek, kteří rádi zkouší nové produkty s výraznou identitou

Koncept a realizace:

• Vytvořili jsme silnou brand identitu (název, logo, tone of voice)
• Navrhli jsme kampaň „Brzda Moment“ — chvíle zastavení, uvolnění a vychutnání
• Připravili jsme obaly, merch, samplingovou zkušenost a obsahový plán
• Provedli jsme uživatelský výzkum (192 odpovědí v dotazníku + 5 hloubkových rozhovorů)
• Konzultovali jsme koncept s odborníky z pivovarů Proud, Staropramen, Stock, Antoš a dalšími
• Vytvořili jsme brandbook a prezentační deck pro jednání s pivovarem

Výsledky

Koncept byl validován odborníky, kteří ocenili jeho originalitu a jasné tržní ukotvení.
Představili jsme ho skutečnému pivovaru — i když zatím nebyl převzat, zpětná vazba byla pozitivní a otevřela prostor pro další jednání.
Projekt se dále vyvíjí a těším se, kam ho posuneme dál.

Moje role

Spoluvytvářel jsem značkovou strategii, tone of voice a komunikační koncept.
Podílel jsem se na výzkumu, formoval příběh značky a vedl finální prezentaci.
Zároveň jsem přispěl k vizuálnímu směru značky a koordinoval týmovou spolupráci během celého projektu.

Co jsem se naučil

Projekt mě naučil propojit strategii založenou na datech s kreativním provedením.
Získal jsem praktickou zkušenost s validací od odborníků, přípravou brandového pitchu a tím, co obnáší posunout koncept blíž k reálnému trhu.

Předmět: Multimediální komunikace a seminář
Studijní program: Magisterský stupeň, 2. a 3. semestr