Klient: MV0
Soutěž: Moje vize nula 2024

Výzva

Mladí řidiči vědí, že používání mobilu za jízdy je nebezpečné — přesto to mnozí z nich dělají.
Tradiční strategie založené na strachu a pokutách už přestávají fungovat. Potřebovali jsme jiný přístup: pozitivní motivaci místo trestání.

Nápad: Safe&Save

Vytvořili jsme Safe&Save, mobilní aplikaci, která odměňuje bezpečnou jízdu reálnými výhodami.

Uživatelé sbírají body za každou minutu řízení bez použití mobilního telefonu. Tyto body jim odemykají slevy, produkty zdarma nebo dokonce hlavní ceny.
Čím méně se během jízdy dotýkáš mobilu, tím víc získáváš — tak jednoduché to je.

Jak to funguje

• Před jízdou uživatel zadá do aplikace svůj cíl
• Aplikace sleduje trasu pomocí GPS a detekuje použití telefonu
• 1 bezpečná minuta = 1 bod
• Každých 100 minut = 1 odměna (např. nápoj zdarma, slevový kupón)
• Měsíční hlavní ceny zvyšují motivaci
• Uživatelé mezi sebou soutěží v žebříčcích

Odměnový systém a značková partnerství

Navrhli jsme spolupráci se značkami oblíbenými u generace Z — od jídla přes módu až po zábavu.
Přínosy pro značky:

• Noví zákazníci díky uplatnění kupónů v prodejnách
• Zviditelnění značky v pozitivním a společensky odpovědném kontextu
• Podpora osvěty v oblasti bezpečnosti silničního provozu

Komunikační strategie

• Billboardy v okolí univerzit
• Obsah na Instagramu a TikToku s důrazem na odměny, fakta a statistiky
• Gamifikace v aplikaci: XP, série, žebříčky přátel
• Push notifikace, které udržují uživatele aktivní a motivované

Technické a byznysové zázemí

• Aplikace s GPS sledováním trasy a detekcí použití telefonu
• Logika odměn a propojení s platformou partnerů
• Odhadovaný rozpočet na vývoj aplikace: 1,2 milionu Kč
• Celkový rozpočet kampaně: přibližně 6,5 milionu Kč
• Plánované spuštění v App Store a Google Play s plnou digitální podporou

Výsledky a reflexe

Projekt byl odevzdán do soutěže Moje vize nula 2024 a ukázal nám sílu pozitivního ovlivňování chování.
Získali jsme praktické zkušenosti v oblastech jako UX pro behaviorální změnu, spolupráce se značkami a gamifikace.

Moje role

V projektu jsme měli jasně rozdělené role — a já jsem působil jako CEO týmu. Vedl jsem tým po celou dobu projektu, od formování konceptu až po klíčová rozhodnutí.
Byl jsem zodpovědný za nastavení směru, rozdělení odpovědností a zajištění, aby tým držel jednotnou vizi.
Zároveň jsem vedl komunikaci s mentory, podílel se na strategickém i kreativním směřování řešení a dohlížel na kvalitu výstupů.

Co jsem se naučil

Díky projektu jsem lépe porozuměl tomu, jak funguje oblast dopravy a bezpečnosti na silnicích. Objevil jsem alarmující statistiky o používání mobilu za volantem a jeho souvislosti s nehodami — a přimělo mě to zamyslet se i nad svými vlastními návyky při řízení.

Projekt mi ukázal, jak se dá propojit design, technologie a změna chování ve prospěch vyššího cíle.
Zároveň jsem si ověřil, jak silný nástroj může být pozitivní motivace, když chcete ovlivnit reálné chování lidí.

Předmět: Multimediální komunikace
Studijní program: Magisterské studium, 2. semestr