Klient: OMD ve spolupráci s Astrid
Soutěž: Creative Challenge

Cíle projektu:

• Omladit vnímání značky Astrid a přiblížit ji ženám z generace Z (15–25 let)
• Podpořit vnímání péče o sebe jako přirozené součásti každodenního života
• Vybudovat emoční propojení se značkou skrze digitální i offline zážitek

Úvod

Značka Astrid byla často vnímána jako zastaralá a určená spíše pro starší generace.
Naším cílem v soutěži Creative Challenge bylo tuto představu změnit a představit značku mladším ženám — ne jako kosmetiku z povinnosti, ale jako prostředek k vnitřnímu klidu a péči o sebe.

Vytvořili jsme kampaň s názvem „5 minut pro sebe“, která dívky motivuje, aby si každý den našly krátkou, vědomou chvíli jen pro sebe — s Astrid jako partnerem.

Přístup k řešení

Definice strategie:

• Cílová skupina: Dívky z generace Z (15–25 let), které hledají rovnováhu v každodenním životě
• Tone of voice: Podpůrný, povzbudivý, empatický
• Hlavní sdělení: „5 minut pro sebe“ — krátký každodenní rituál, který redefinuje péči o sebe

Realizace:

• Navrhli jsme vizuály a koncept kampaně pro sociální sítě
• Natočili jsme krátká videa podporující odpočinek, péči o pleť a duševní pohodu
• Vytvořili jsme carousel posty s otázkami k zamyšlení a interaktivním obsahem
• Navrhli jsme offline aktivaci (rozdávání vzorků ve školách) a soutěž o pobyty zaměřené na seberozvoj

Výsledky

V soutěži Creative Challenge jsme se umístili na 2. místě z top 5 finalistů.
Porota ocenila jasný insight, srozumitelný koncept a emoční sílu sdělení.

Projekt nám dal cennou zkušenost s prací pro reálnou značku pod časovým tlakem. Naučili jsme se vyvážit emocionální storytelling s komerční strategií a cíli klienta.

Moje role

Vedl jsem náš tým a měl na starosti klíčová strategická rozhodnutí. Organizoval jsem interní spolupráci, dohlížel na to, aby každý znal svou roli, a pravidelně jsem konzultoval směřování projektu s týmem i mentory.
Zároveň jsem pomáhal ladit celkový koncept a dohlížel na to, aby odpovídal zadání soutěže.

Co jsem se naučil

Projekt mě naučil, jak efektivně pracovat v rámci kreativní soutěže — od nápadu až po finální prezentaci.
Získal jsem jistotu v týmovém vedení, tvorbě strategie i prezentování pod tlakem.
I když jsme nevyhráli, umístění na druhém místě a cenná zpětná vazba od poroty mi pomohly lépe pochopit, že v takových soutěžích často rozhoduje odvaha přijít s nečekaným nápadem a umět ho správně „prodat“.

Předmět: Multimediální komunikace
Program: Magisterské studium, 2. semestr